Marka içeriği insanların kendiliğinden geldiği bir içeriktir; ama parasını bir marka öder. Bu modül marka içeriğini reklamdan ve içerik pazarlamasından ayırır, insanların sponsorlu içeriği reklam olarak tanıyıp tanımadığına dair kanıtı, örtülü reklam yasağını, belirtmenin biçimini ve güven sorununu anlatır.
Bu modülün sonunda
- Marka içeriğini reklamdan ve içerik pazarlamasından ayırır.
- İnsanların sponsorlu içeriği tanıyıp tanımadığına dair kanıtı açıklar.
- Örtülü reklam yasağını ve belirtme yükümlülüğünü açıklar.
Dersler
- M01-D01Marka içeriği nedirYayında
Bir markanın parasıyla üretilen ama izleyicinin içerik olarak tükettiği marka içeriğini reklamdan ve kendi kanalındaki içerik pazarlamasından ayırır.
Dayanak: Meslek kaynağı: Pulizzi, Epic Content Marketing (2014, anılan); araştırma bulgusu: markalı eğlence (Hudson ve Hudson 2006); beklenmedik mecrada reklamın tanınması (Dahlén ve Edenius 2007)
Reklamcılığa Giriş Akademisi’nde: M01-D04
- M01-D02Tanıyor muyuzYayında
İnsanların sponsorlu bir yazıyı reklam olarak tanıma oranına ve tanımanın tutuma etkisine dair deneyleri açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: yerel reklamın fark edilmesi (Wojdynski ve Evans 2016); sponsorlu haberin tanınma oranı ve yayıncı algısı (Amazeen ve Wojdynski 2018)
- M01-D03Aldatıcı mıYayında
Haber biçimindeki sponsorlu yazının okuru yanıltma potansiyelini ve araştırma bulgusunu tartışır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: sponsorlu haber yazılarının aldatıcılığı (Wojdynski 2016); eşlik eden banner ve sponsorluk şeffaflığı (Campbell ve Evans 2018)
- M01-D04Örtülü reklam yasağıYayında
Reklamın reklam olduğunun anlaşılmasını engelleyen örtülü reklam yasağını ve kapsamını açıklar.
Dayanak: Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği (örtülü reklam); 6502 sayılı Kanun m.61
- M01-D05Belirtmenin biçimiYayında
Belirtmenin dili, yeri, büyüklüğü ve zamanlamasının izleyicinin reklamı tanımasına etkisini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: etkileyici reklamında açıklama dilinin etkisi (Evans ve arkadaşları 2017); sponsorluk açıklamasının zamanlaması (Boerman, van Reijmersdal ve Neijens 2014)
- M01-D06GüvenProgramda
Yerel reklamın yayıncıya ve markaya duyulan güveni nasıl etkileyebildiğini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: yerel reklamın haber yayıncılarına yönelik algıya etkisi (Amazeen ve Muddiman 2018)