- Ön koşul
- A03-K02, A04-K01A03-K02 Segmentasyon, Hedefleme ve KonumlandırmaA04-K01 Marka Temelleri
- Kurs sonunda yapabileceğin
- İki markanın müşterisine birlikte değer katan bir ortak pazarlama fırsatını belirlemek ve değer alışverişini tasarlamak.
Ders programı
- 1Ortak Pazarlamanın MantığıYayındaİki markanın kaynaklarını birleştirerek tek başına ulaşamayacakları müşteriye ulaşmasını anlama.
- 2Doğru Ortağı SeçmekYayındaMüşteri örtüşmesi, değer uyumu, itibar ve güç dengesine göre ortak adaylarını değerlendirme.
- 3Değer AlışverişiYayındaHer iki tarafın neyi verip neyi aldığını açıkça tablolaştırma.
- 4Ortak Kampanya KurgusuYayındaOrtak teklifin, mesajın ve kanalın iki markanın sesini koruyarak tasarlanması.
- 5Liste Paylaşımı ve GizlilikYayındaMüşteri verisini paylaşmadan ortak iletişim yapmanın izinli yollarını belirleme.
- 6Ortak Kampanyayı ÖlçmekYayındaOrtak kampanyanın iki taraf için ayrı ayrı ve birlikte değerini ölçme.
Bitirme projesi
A26-K01-P01
Ortak adayları haritası, değer alışverişi tablosu ve ortak kampanya önerisi hazırlamak.