Reklam, satıcının sesini kalabalığa ulaştırma isteği kadar eskidir; ama bugünkü biçimini matbaa, gazete ve sanayi ile aldı. Bu modül tellaldan basılı ilana geçişi, gazete reklamının ve patent ilaç reklamlarının dönemini, afişin bir sanat ve reklam biçimi olarak doğuşunu, markalı ürünün ortaya çıkışını ve erken dönemin yalan iddialarına tepkiyi anlatır.
Bu modülün sonunda
- Reklamın basılı biçimlerinin ortaya çıkışını sıralar.
- Markalı ürünün reklamın doğasını nasıl değiştirdiğini açıklar.
- Erken dönem reklam iddialarına gelen tepkinin bugünkü kurallarla bağını kurar.
Dersler
- M01-D01Tellaldan ilanaYayında
Sözlü ilandan basılı ilana geçişi ve matbaanın reklama etkisini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Presbrey, The History and Development of Advertising (1929); Araştırma bulgusu: Kocakaya (2016), GAUN-JSS 15(1); Tungate, Adland (2007) (anılan)
- M01-D02Gazete reklamıYayında
Gazete ve dergi reklamının yaygınlaşmasını ve yayıncılığın reklam gelirine bağlanmasını açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Presbrey (1929), bölüm IX ve XIII; Araştırma bulgusu: Kocakaya (2016), GAUN-JSS 15(1); Fox, The Mirror Makers (1984) (anılan)
- M01-D03Patent ilaçlar ve abartıYayında
Erken dönemde mucize ilaç reklamlarının abartılı iddialarını ve bunlara gelen tepkiyi açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Presbrey (1929), s. 289–292 ve bölüm LVI; Araştırma bulgusu: Kocakaya (2016), GAUN-JSS 15(1); Lears, Fables of Abundance (1994) (anılan)
- M01-D04AfişYayında
Afişin baskı tekniği, sanat akımları ve kent kültürüyle birlikte bir reklam biçimi olarak doğuşunu açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Presbrey (1929), bölüm XI–XII; Araştırma bulgusu: Erdal (2022), USTAD 3(3); Meggs, Meggs' History of Graphic Design (anılan)
Sanat Yönetmenliği ve Reklam Tasarımı Akademisi’nde: M07-D01
- M01-D05Markalı ürünYayında
Ambalajlı ve markalı ürünün ortaya çıkışının reklamı ürün bilgisinden marka inşasına nasıl çevirdiğini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Presbrey (1929), s. 381–382, 398, 409–410, 443–444; Araştırma bulgusu: Kocakaya (2016), GAUN-JSS 15(1); Marchand, Advertising the American Dream (1985) (anılan)
- M01-D06Yalana tepkiProgramda
Erken dönemin yanıltıcı reklamlarına gelen tepkinin reklamda doğruluk ilkesinin ve düzenlemenin doğuşuna etkisini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Fox (1984)
Reklam Hukuku, Öz-Denetim ve Etik Akademisi’nde: M02-D01