Yaratıcı direktör ajansın yaratıcı kalitesinden sorumludur ama bu sorumluluğu artık kendi fikirleriyle değil başkalarının fikirleriyle taşır. Bu modül yaratıcı direktörün rolünü, üretmekten seçmeye ve yönetmeye geçişi, yaratıcı insanları yönetmenin özgül güçlüğünü, yaratıcı direktörün ajans içindeki yerini ve rolün kendi tuzaklarını anlatır.
Bu modülün sonunda
- Yaratıcı direktörün rolünü ve sorumluluklarını açıklar.
- Üretmekten seçmeye ve yönetmeye geçişin güçlüğünü açıklar.
- Yaratıcı insanları yönetmenin özgül sorunlarını sayar.
Dersler
- M01-D01RolYayında
Yaratıcı direktörün fikir seçme, ekibi yönetme, işi savunma ve yaratıcı kaliteyi koruma sorumluluklarını açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Amabile ve Kramer (değerlendirme, 2012); Amabile, Hennessey ve Grossman (1986); Hackley ve Kover (2007); Mallia (2009); Hegarty, Hegarty on Creativity (2014) (anılan)
Reklamcılığa Giriş Akademisi’nde: M05-D03
- M01-D02Üretmekten seçmeyeYayında
İyi bir yaratıcının yaratıcı direktör olduğunda kendi fikrini bırakıp başkasının fikrini seçmeyi öğrenmesinin güçlüğünü açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Benson, Li ve Shue (2018), NBER 24343; Ibarra (1999), Administrative Science Quarterly; Hegarty (2014) (anılan)
Portföy, Kariyer ve Ödül Kültürü Akademisi’nde: M06-D02
- M01-D03Yaratıcı insanları yönetmekYayında
Uzmanlık, özerklik ve ilişki dengesi açısından yaratıcı insanları yönetmenin özgül güçlüğünü açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Slemp, Kern, Patrick ve Ryan (2018), Motivation and Emotion; Edmondson (1999), Administrative Science Quarterly; Mumford ve arkadaşları (2002) (anılan)
- M01-D04Ajans içindeki yerYayında
Yaratıcı direktörün strateji, müşteri ilişkileri ve prodüksiyonla ilişkisini ve aradaki gerilimi açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Hackley (2003), Marketing Intelligence & Planning; Turnbull ve Wheeler (2015), Journal of Marketing Communications; Young (2000), Journal of Advertising Research
- M01-D05Rolün tuzaklarıYayında
Bütün fikirleri kendisi düzelten, ekibi gölgede bırakan ya da yalnız ödül için çalışan yaratıcı direktörün tuzaklarını tanır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Zhou (2003), Journal of Applied Psychology; Kübler ve Proppe (2012), Business Research; Michell, Cataquet ve Mandry (1996), Creativity and Innovation Management; Hegarty (2014) ve Sullivan, Hey Whipple, Squeeze This (anılan)