Bu akademinin 48 dersinin tamamının metni okunabiliyor. Her dersin adı, kazanımı ve anlatımı yerinde; 8 kursun her biri somut bir bitirme projesi ve final sınavıyla kapanır.
Neden bu alanlar birlikte
İki alan, öteki bütün akademilerin ön koşul olarak gösterdiği kursları taşır. Pazarlama karması, müşteri değeri ve tüketici davranışı her kanal dersinin; araştırma tasarımı, görüşme ve anket her strateji ve ölçüm dersinin zeminidir.
Nereden başlamalı
Hiç pazarlama okumadıysan Pazarlamaya Giriş kursuyla başla. Bir işletmede çalışıyorsan ve elinde cevaplanmamış bir müşteri sorusu varsa, Pazar Araştırmasına Giriş kursu ikinci bir kapıdır. Rolünü biliyorsan aşağıdaki öğrenme yollarından birini seç.
Akademinin sonunda yapabileceklerin
- Bir işletmenin sorununu reklam sorunu ile değer sorunu olarak ayırmak
- Müşteri yolculuğunu, memnuniyeti ve sadakati ölçülebilir hedeflere bağlamak
- Bir varsayımı araştırma sorusuna, görüşme rehberine ya da ankete çevirmek
- Pazar büyüklüğünü ve talebi gerekçeli bir aralıkla tahmin etmek
Müfredat — 2 alan, 8 kurs
Her alanın dört kursu var ve her kurs bir öncekinin üstüne biner. Alan içindeki sıra zorluk sırasıdır; ön koşul her kursun künyesinde yazılı ve başka bir akademideki kursa da işaret edebilir.
- A01Pazarlamanın Temelleri ve Tüketici DavranışlarıÖğrencinin pazarlamayı reklam veya satıştan ibaret görmeden; değer yaratma, müşteri ihtiyacı, değişim, pazar ve uzun vadeli ilişki sistemi olarak kavramasını sağlamak.4 kurs24 ders Tümü yayında
- A02Pazar Araştırması ve Müşteri İçgörüsüVarsayımları araştırılabilir sorulara, ham veriyi güvenilir bulgulara ve bulguları uygulanabilir pazarlama kararlarına dönüştürmek.4 kurs24 ders Tümü yayında
Konusu yakın akademiler
Aynı konuyu başka bir soruyla işleyen akademiler. İş bölümü aşağıda; ikisini birlikte okumak tekrar değil, iki ayrı bakıştır.
Hedefine göre giriş — bütün akademiler
Konu seçmek zor, rol seçmek kolaydır. Her yol, o role ulaşmak için akademilerin hangi kursunun hangi sırayla alınacağını ve sonunda hangi dosyanın üretileceğini söyler.
- Y01Sıfırdan PazarlamacıPazarlamaya yeni başlayanlar, öğrenciler ve kariyer değiştirenler14 kurs · ≈ 120 saat
- Y02Dijital Pazarlama UzmanıDijital kanalları birlikte yönetmek isteyen başlangıç ve orta seviye uygulayıcılar15 kurs · ≈ 158 saat · 3 seçmeli
- Y03Marka YöneticisiMarka stratejisi, iletişim ve deneyimi yöneten profesyoneller11 kurs · ≈ 124 saat · 3 seçmeli
- Y04İçerik ve SEO UzmanıOrganik talep ve editoryal sistem geliştirmek isteyenler14 kurs · ≈ 157 saat
- Y05Sosyal Medya ve Topluluk UzmanıMarka hesapları, sosyal içerik, müşteri iletişimi veya topluluk yönetenler10 kurs · ≈ 114 saat · 2 seçmeli
- Y06Performans PazarlamacısıÜcretli medya, edinim, kreatif test ve kampanya ölçümüyle çalışanlar13 kurs · ≈ 163 saat
- Y07E-ticaret Büyüme UzmanıE-ticaret sitesi, pazaryeri veya omnichannel perakende yönetenler11 kurs · ≈ 136 saat · 3 seçmeli
- Y08CRM ve Yaşam Döngüsü UzmanıE-posta, müşteri verisi, sadakat, elde tutma ve otomasyon ekipleri12 kurs · ≈ 141 saat
- Y09Growth Marketing UzmanıÜrün ve kanal ekipleri arasında büyüme deneyleri yönetenler11 kurs · ≈ 145 saat
- Y10Pazarlama AnalistiRaporlama, içgörü, ölçümleme veya karar desteğiyle çalışanlar9 kurs · ≈ 117 saat · 3 seçmeli
- Y11Ürün Pazarlama YöneticisiÜrün, pazarlama, satış ve müşteri başarısı arasında çalışanlar10 kurs · ≈ 120 saat · 2 seçmeli
- Y12B2B ve ABM UzmanıKurumsal satış döngülerinde talep ve hedef hesap programı yönetenler10 kurs · ≈ 125 saat
- Y13Yapay Zekâ Destekli PazarlamacıYapay zekâyı günlük pazarlama işlerine güvenli ve sistemli biçimde eklemek isteyenler9 kurs · ≈ 109 saat · 1 seçmeli
- Y14Uluslararası Pazarlama YöneticisiYeni ülke, bölge veya çok dilli pazarlama programı yönetenler11 kurs · ≈ 158 saat
- Y15Pazarlama Lideri / CMOPazarlama fonksiyonunu veya çok disiplinli ekibi yönetenler10 kurs · ≈ 154 saat · 3 seçmeli
- Y16Girişimciler İçin PazarlamaYeni iş kuran veya küçük işletmesini büyüten kişiler14 kurs · ≈ 132 saat · 9 seçmeli
- Y17Pazarlama Ölçüm BilimcisiKampanya raporundan nedensel kanıta geçmek isteyen analistler, ölçüm ve performans ekipleri11 kurs · ≈ 162 saat · 3 seçmeli
- Y18Yerel İşletme ve KOBİ PazarlamacısıKendi dükkânını, atölyesini ya da hizmet işini yürütenler ve küçük işletmelere destek verenler8 kurs · ≈ 82 saat · 3 seçmeli
- Y19Perakende ve Ticari Pazarlama UzmanıMağaza, zincir ve üretici tarafında satış noktası, kategori ve promosyon kararlarını yönetenler12 kurs · ≈ 143 saat · 2 seçmeli
- Y20Ortaklık ve İş Birliği YöneticisiSatış ortaklığı programı, marka iş birliği, bayi ağı ya da platform ortaklığı yürüten pazarlamacılar13 kurs · ≈ 159 saat · 2 seçmeli
- Y21Video ve Sesli İçerik PazarlamacısıMarka adına video ve podcast üreten ya da bu üretimi yöneten içerik ekipleri11 kurs · ≈ 116 saat · 2 seçmeli
Seviyeler
Seviye bir sınıf değil, bir zorluk işareti. Bir kursu önceden biliyorsan atlayabilirsin; ön koşul her kursun künyesinde yazılı.
- S0Hazırlık
- Terimler, çalışma sistemi, pazarlama düşüncesi
- S1Başlangıç
- Temel plan ve ilk uygulamalar
- S2Orta
- Kanal ve kampanya yönetimi
- S3İleri
- Optimizasyon, bütçe, deney ve ölçüm
- S4Uzmanlık
- Derinleşme ve portföy
- S5Liderlik
- Strateji, ekip, operasyon ve uluslararası büyüme
Pazarlamanın öteki akademileri
Bu akademiler tek bir müfredatın kapılarıdır: dersler aynı düzenle yazılır, bir terim bütün akademilerde aynı anlamı taşır ve bir dersten ötekine bağlantı akademi sınırında kesilmez.
- Pazarlama Stratejisi, Marka ve Ürün AkademisiNerede oynanacağı, nasıl kazanılacağı ve neyin satılacağı: segment ve konum seçiminden marka yönetimine, fiyat ve lansmana kadar.3 alan · 12 kurs · 72 ders
- İçerik, Metin ve Sosyal Medya AkademisiOkurun işine yarayan içeriği planlamak, ikna eden ve dürüst kalan metni yazmak, sosyal medyada topluluk kurmak.3 alan · 12 kurs · 72 ders
- Arama ve Dijital Reklam Akademisiİnsanlar aradığında orada olmak ve görünürlüğü satın almak: SEO ile ücretli medyayı platform ezberinden bağımsız öğretir.2 alan · 8 kurs · 48 ders
- E-ticaret ve Müşteri Yaşam Döngüsü AkademisiÜrün sayfasından sepete, ilk siparişten sadakate: e-ticaret, pazaryeri, e-posta ve CRM ile müşteriyle uzun vadeli ilişki.2 alan · 8 kurs · 48 ders
- Büyüme, Analitik ve Pazarlama Teknolojisi AkademisiDarboğaz bulmak, deney tasarlamak, doğru ölçmek ve teknolojiyi, yapay zekâyı da içine alan bir pazarlama sistemi kurmak.3 alan · 12 kurs · 72 ders
- Pazarlama Yönetimi Akademisi: B2B, Küresel Pazarlar ve LiderlikKurumsal satış süreçleri, yurt dışına açılma ve bir pazarlama biriminin bütçesini, ekibini ve etiğini yönetmek.3 alan · 13 kurs · 78 ders
- Nedensel Ölçüm ve Pazarlama Karması Modellemesi AkademisiBir harcamanın gerçek ek etkisini deneyle ölçmek, kanalların katkısını modellemek ve bütçeyi yanıt eğrilerine göre dağıtmak.2 alan · 8 kurs · 48 ders
- Yerel İşletme ve KOBİ Pazarlaması AkademisiBir dükkânın, atölyenin ya da hizmet işinin sınırlı zaman ve bütçeyle bulunur, tercih edilir ve geri dönülür olması; kârlı büyüme kararları.2 alan · 8 kurs · 48 ders
- Mağaza, Perakende ve Ticari Pazarlama AkademisiMağazada müşterinin yolunu, rafını ve kararını tasarlamak; üreticinin ürününü rafa taşıyan kategori, promosyon ve perakende verisi kararları.2 alan · 8 kurs · 48 ders
- Satış Ortaklığı ve Stratejik Ortaklıklar AkademisiBaşka işletmelerin kitlesi ve kanalıyla büyümek: satış ortaklığı programları, marka iş birlikleri, bayi ağları ve platform ortaklıkları.2 alan · 8 kurs · 48 ders
- Video ve Podcast Pazarlaması AkademisiVideo ve sesli içeriği amaçtan senaryoya, kayıttan dağıtıma ve iş etkisinin ölçümüne kadar sürdürülebilir bir sistem olarak üretmek.2 alan · 8 kurs · 48 ders
İçeriğin güncelliği üzerine
Platform özellikleri, reklam politikaları, gizlilik kuralları ve yapay zekâ araçları hızlı değişebilir. Bu tür içerikler yayımlanmadan önce güncel ve birincil kaynaklarla doğrulanmalı, her sayfada “son güncelleme” tarihi gösterilmelidir.